Один сайт. Коли ви відкриваєте другу точку, вона отримує свою сторінку на сайті, який у вас уже є, і свій Google Business Profile. Свого домену, свого рахунку за хостинг і своєї копії головної із заміненою назвою міста вона не отримує.
Другий сайт ділить накопичену вами пошукову історію, подвоює все, що треба підтримувати актуальним, і нічого не дає клієнтові, якому потрібно лише зрозуміти, котра з ваших точок ближче і чи відчинена вона просто зараз. Ось коли це правило гнеться, що має бути на сторінці точки і як пов'язати її з Google, щоб обидві точки показувалися за потрібними запитами.
Чому не другий сайт?
Три причини, і перша - дорога.
У вашого домену є історія. Кожен рік, що він працює, кожна сторінка, на яку ставили посилання, кожен пошук, з якого він отримав клік, належать цьому доменові. Новий домен починає з нуля, і починає з нуля в тому місті, де у вас найменше репутації. Сторінка точки на сайті, яким ви володієте, успадковує те, що сайт уже заробив. З тієї самої причини під час редизайну треба зберігати адреси, про це стаття редизайн без утрати позицій.
Два сайти - це всього по два. Два продовження хостингу, два продовження домену, два набори годин, які треба оновити перед довгими вихідними, дві контактні форми для перевірки, два місця, які треба лагодити, коли сервіс запису змінює код вбудовування. Скільки коштує сайт на рік - сума, яку ви платили б двічі, і другий сайт зазвичай той, який тихо перестають оновлювати.
Google називає цей шаблон. У його правилах щодо спаму є розділ «Doorway abuse», зловживання дорвеями, визначене як ситуація, коли сайти чи сторінки створюються, щоб ранжуватися за конкретними схожими запитами. Один із наведених прикладів - кілька доменів чи сторінок, націлених на конкретні регіони чи міста, які ведуть користувачів на одну сторінку. Другий сайт, який є вашим першим сайтом із заміненим містом і веде людей на той самий номер телефону й ту саму форму запису, - саме те, що описує це речення. Двох результатів він вам не дасть. А той, що є, може коштувати.
Коли другий сайт має сенс?
Коли друга точка - інший бізнес, а не друга копія цього.
Інша назва на вивісці. Інша послуга, тож клієнт одного бізнесу не впізнав би іншого. Окремий власник чи окрема юрособа, яку колись можна продати окремо. Франшиза, правила бренду якої вимагають окремого сайту для кожного франчайзі. У цих випадках другий сайт чесний, бо він про інше.
Дві речі, які здаються винятками, ними не є. Точці у франкомовному місті не потрібен другий сайт, їй потрібна французька версія цього, і як це робиться, описано в статті двомовний сайт. А бізнес, який працює з одного офісу, але обслуговує друге місто, другої точки не відкрив. Це зона обслуговування, і як із нею працювати, не вдаючи, що у вас там адреса, розібрано в статті як потрапити в локальний пошук.
Що має бути на сторінці точки?
Усе, що потрібно клієнтові, який стоїть біля цих конкретних дверей, написане для цих дверей.
- Адреса, написана повністю, із найближчим перехрестям чи орієнтиром, якщо будівлю важко знайти. Не лише вбудована карта.
- Години роботи цієї точки, зокрема день, коли вони відрізняються від іншої.
- Номер телефону, який дзвонить у цій точці, а не в першій.
- Як потрапити всередину. Паркування, транспорт, який вхід, чи є сходинки.
- Що тут пропонують, якщо це відрізняється. Якщо друга клініка не робить процедури, яку робить перша, скажіть це на сторінці, інакше клієнт запишеться, приїде й дізнається про це біля стійки.
- Люди. Хто тут працює, зі справжнім фото, знятим у цьому приміщенні.
- Шлях запису чи зв'язку, який веде в цю точку. Кнопка «Записатися», яка за замовчуванням записує в першу точку, - найчастіший спосіб, яким сторінка провалюється.
- Фото цього місця, а не іншого.
Чим сторінка бути не має - це сторінкою першої точки із заміненою назвою міста. Дві сторінки, які кажуть те саме про різні міста, - знову шаблон дорвею, лише на одному домені замість двох. Якщо ви не можете написати абзац, який правдивий лише для нової точки, сторінка не готова. Список місцевих подробиць, про які варто писати, є в статті про локальний пошук, і правило тут те саме: райони, будівля, який вигляд має робота саме там.
Дайте сторінці адресу, яку людина може набрати: yoursite.ca/barrie або yoursite.ca/locations/barrie. Головну залиште про бізнес, а сторінки точок поставте рівнем нижче.
Як із цим пов'язаний Google Business Profile?
По одному профілю на точку, і кожен вказує на свою сторінку.
Рекомендації Google про те, як представляти бізнес, конкретні в обох частинах. Про кількість профілів: не створюйте більше однієї сторінки на кожну точку вашого бізнесу, ні в одному акаунті, ні в кількох. Про те, на що посилається кожен профіль: вкажіть сайт, який представляє вашу конкретну точку. Тож нова точка отримує свій профіль, зі своїми годинами й своїм номером телефону, а поле сайту в цьому профілі вказує на сторінку точки, а не на головну.
Назва лишається назвою. Рекомендації кажуть, що вона має відображати реальну назву бізнесу, яку послідовно використовують на вивісці, сайті й бланках, а додавання в неї міста, якщо міста немає на вивісці, - та сама зайва інформація, через яку, як сказано на тій самій сторінці, профіль можуть заблокувати. Релевантність до місця заробляє сторінка, якій можна називати місто стільки разів, скільки це правда.
Потім тримайте всі три в згоді: адреса, години й телефон у профілі, на сторінці точки й у підвалі сайту мають збігатися символ у символ. Клієнт, який знайшов у Google сьому годину, а на вашому сайті восьму, тепер не вірить ні тому, ні іншому.
Що змінюється на головній?
Менше, ніж очікують власники.
Головна лишається про бізнес. Вона отримує спосіб обрати точку, який не заважає: дві короткі картки ближче до верху, у кожній місто, сьогоднішні години, номер телефону й кнопка запису саме туди. У підвалі перелічено обидві адреси. Сторінка контактів питає, для якої точки повідомлення, щоб заявка з Баррі не приходила на стійку в Оріллії й не лежала там.
Чого головна робити не має - зупиняти відвідувача на порозі. Екран «Оберіть точку», який з'являється до будь-якого контенту, - стіна перед людиною, яка прийшла з пошуку, що вже сказав їй, яка точка потрібна. Покажіть бізнес, запропонуйте вибір, а місцеву роботу хай роблять сторінки точок.
Сервіс запису - та частина, яку треба перевірити уважно. Більшість програм запису підтримують кілька точок, але точка за замовчуванням зазвичай та, яку налаштували першою, і посилання, у якому не сказано інше, записує туди. Кожній сторінці точки потрібне посилання, яке веде на її власний календар. Як вбудувати це, не зламавши сторінку, розібрано в статті онлайн-запис на сайті.
Що ламається найчастіше?
Короткий список, і все виправне цього тижня.
- Новий профіль веде на головну. Клієнт переходить із карти й мусить знову шукати точку.
- Години скопійовано з першої точки. Ніхто не згадав, що друга по суботах зачиняється раніше.
- Одна контактна форма без поля точки. На заявки для однієї точки відповідає інша, і пізно.
- Домен із назвою міста, куплений під настрій.
brand-barrie.caна окремому сайті. Якщо його вже куплено, поставте з нього редирект на сторінку точки й дайте йому спливти, коли підійде строк. Не будуйте на ньому. - Сторінка точки, написана за пів дня. «Ми пишаємося тим, що служимо мешканцям Баррі» і карта. Вона не каже нічого корисного клієнтові й нічого, за чим пошуковик відрізнив би її від іншої сторінки.
- Третю точку ніхто не може додати. Сайт зроблено так, що для нової сторінки потрібен дизайнер, і третя точка отримує абзац на сторінці контактів. Питання чи зможете ви самі оновлювати свій сайт варто поставити до другої точки, а не після.
Скільки це коштує?
Якщо ваш сайт уже вміє приймати нову сторінку, сторінка точки - це години роботи: нормально її написати, підключити посилання запису, погодити з новим профілем. Таку роботу покривають години розробника в нашому плані підтримки, від 129 $ на місяць для невеликого сайту.
Якщо сайт не може прийняти нову сторінку без дизайнера або зроблений як одна довга головна, друга точка - момент це виправити. Наші обсяги робіт із сайтів коштують від 1 200 до 8 000 $ залежно від того, що в них входить, і сайт із кількома точками ближче до верхньої межі, бо кожна точка - справжня сторінка, а шляхи запису й зв'язку мають знати, котра де. Що входить у кожен обсяг, описано на сторінці вебдизайну, а діапазони є на сторінці цін.
Суму рухає не кількість точок. А те, чи є в кожної точки що сказати правдивого і чи можуть ваші працівники додати наступну, нікому не телефонуючи.
Якщо хочете, щоб перевірив хтось інший, надішліть нам адресу сайту й адресу нової точки на безкоштовний розбір. Ми скажемо, що знаходить клієнт, який шукає з нового міста, чи веде ваше посилання запису до потрібних дверей і що б ми виправили першим, працюватимете ви з нами чи ні.