Виправляйте, якщо структура під ним здорова, а проблеми лежать на поверхні. Перезбирайте, якщо ви не можете змінити те, що треба змінити, або якщо кожне виправлення доводиться робити в обхід рішення, яке хтось ухвалив три роки тому.
Це звучить очевидно, поки кошторис не у вас у руках. Перезбирання - варіант, до якого тягнеться більшість розробників, бо його простіше оцінити й цікавіше робити. Інколи це правильне рішення. Часто власникові продають новий сайт, коли йому потрібні були два дні роботи.
Як зрозуміти, що вам потрібно?
Перестаньте дивитися, чи сайт має застарілий вигляд, і запишіть, що насправді не працює.
Не «відчувається старим». Конкретні речі. Номер телефону неправильний на трьох сторінках, і я не можу його виправити. Контактна форма до мене не доходить. На телефоні все вантажиться цілу вічність. Я не можу додати четверту послугу, не заплативши комусь. Ніхто не знаходить нас, коли шукає наше місто.
Потім розкладіть цей список на дві купи: те, що не так на сторінці, і те, що не так під нею.
Не так на сторінці - це контент. Тексти, фото, ціни, кнопка, якої бракує, сторінка, яку так і не написали. Не так під сторінкою - це структура. Які сторінки є і як вони пов'язані, що вам дозволено редагувати, наскільки швидким сайт у принципі може бути, чи працює він на телефоні взагалі, чи можуть його прочитати пошуковики.
Проблеми поверхні - це виправлення. Проблеми структури - це перезбирання. Плутанина в тому, що ні те, ні інше не пов'язане із зовнішнім виглядом. Сайт може мати грубий вигляд і бути структурно здоровим. А може мати цілком приємний вигляд і бути невиправним.
Що справді варто виправляти?
Більше, ніж визнає більшість кошторисів.
Погані тексти - виправлення. Якщо головна не каже, що ви продаєте і де працюєте, це робота для автора, а не для розробника. Той самий сайт із правильними словами конвертує інакше, і це найдешевша зміна з доступних вам.
Сторінки, яких бракує, - зазвичай виправлення. Якщо у вас п'ять послуг і одна сторінка на всі, додати чотири сторінки - робота поверх того, що вже є, а не привід починати наново.
Зламана сантехніка - виправлення. Форми, які не доставляють листи, неправильна адреса в підвалі, посилання на запис, що веде в нікуди. Для всього цього не потрібен новий сайт. Потрібна людина, яка відкриє його й полагодить.
Фото - виправлення. Стокові картинки людей, які у вас не працюють, замінюються за пів дня, щойно у вас з'являться фото власних робіт.
Локальна видимість - здебільшого виправлення. Однакові назва, адреса й години, сторінка зони обслуговування на кожне місто, Google Business Profile, який збігається із сайтом. Ця робота лягає поверх майже будь-якої платформи.
Що насправді означає перезбирання?
Чотири ситуації, і всі вони структурні.
Ви не можете редагувати те, що вам потрібно. Якщо зміна ціни - завдання для розробника, і так буде завжди, жодні латки цього не змінять. Ціна не в одній правці, а в році правок, яких ви не зробите.
Платформа зникла або зникає. Конструктор закрився, тема не оновлювалася роками, у плагіна, від якого залежить сайт, немає супровідника. Ви не виправляєте сайт, а тримаєте щось на апараті життєзабезпечення. Це та сама пастка, що описана в статті відхід із конструктора сайтів.
Він не працює на телефоні. Не «трохи тісно», а справді не працює: текст, який доводиться розтягувати пальцями, кнопки, у які не влучити, меню, яке не відкривається. Вбудувати це в сайт, зроблений лише під десктоп, зазвичай дорожче, ніж зробити правильно вдруге.
Бізнес змінився, а сайт ні. Ви тепер продаєте інше, або іншим людям, або другою мовою. Сайт, влаштований довкола того, що ви робили у 2022 році, опиратиметься на кожній сторінці. Структура йде за тим, що ви продаєте, і якщо вони розійшлися, правка тексту розриву не закриє.
Якщо жодна з чотирьох ситуацій не про вас, ставтеся до кошторису на перезбирання скептично.
Повільний сайт - це перезбирання?
Інколи, і це варто з'ясувати, перш ніж щось витрачати.
У повільності бувають дешеві причини й дорогі. Величезні нестиснуті картинки, стос скриптів відстеження, сторінка, яка вантажить шрифти, якими ніхто не користується: це виправлення, і часто вони становлять основну частину проблеми. Повільний хостинг - теж виправлення, і дешевше, ніж думають.
Дорога причина - сайт, якому треба виконати забагато роботи, перш ніж щось з'явиться на екрані. Конструктор сторінок, що нашаровує ефекти, тема з функціями, якими ви не користуєтеся, сайт, який збирає себе в браузері під час кожного візиту. Це можна підрізати. Зробити швидким зазвичай не можна.
Порядок важливий: виміряйте, приберіть дешеві причини, виміряйте знову. Якщо після цього сайт досі повільний, повільність структурна, і їй місце на боці перезбирання. Повна версія цього діагнозу - у статті чому ваш сайт повільний.
У скільки обходиться кожен варіант?
Різниця така, що помилка в будь-який бік коштує дорого.
Виправлення - це години. Переписування текстів, нові сторінки на наявній структурі, лагодження форм, робота з картинками, чищення локального пошуку. Їх можна купувати по одному й зупинитися, коли проблему розв'язано.
Перезбирання - це проєкт. Наші сайти й лендинги коштують від 1 200 до 8 000 $, і те, де опиниться проєкт, залежить від кількості сторінок, від того, скільки вам треба редагувати самим, і від того, чи виходить сайт однією мовою, чи двома. Магазини й B2B-проєкти починаються від 2 900 $. Ці цифри живуть на сторінці цін, а як ми визначаємо обсяг, показано на сторінці вебдизайну. Що рухає цей діапазон угору й униз, розібрано в статті скільки коштує сайт в Онтаріо.
Найдорожча помилка - витратити гроші на перезбирання сайту, справжня проблема якого була в тому, що ніхто не написав тексти. Друга за дорожнечею - два роки дрібних виправлень на сайті, який ніколи не запрацював би, і в сумі це тихо виходить дорожче за перезбирання.
Що буде з позиціями, які у вас уже є?
Це питання має сповільнити перезбирання, а не зупинити його.
У сайту з реальним пошуковим трафіком є цінність, якої не видно з його зовнішнього вигляду. Перезбирання без її перенесення - це те, як бізнес місяцями втрачає заявки й не може зрозуміти чому. Кожній зміненій адресі потрібен редирект, заголовки сторінок мають пережити переїзд, а контент, який реально ранжувався, має лишитися на новому сайті.
Ніщо з цього не привід тримати сайт, яким не можна користуватися. Це привід найняти того, хто вважає це частиною роботи, а не думкою навздогін, а чек-лист для цього - у статті про редизайн без утрати позицій.
Якщо захищати нічого, бо трафіку в сайту немає, уся ця тривога зникає, і рішення стає простішим.
Чи є середній варіант?
Так, і його майже ніхто не пропонує, бо продати його складніше, ніж перезбирання.
Залишити структуру, замінити поверхню. Нові тексти, нові фото, сторінки, яких бракує, полагоджена сантехніка, швидкість, підчищена там, де це дешево. За шість тижнів ви дізнаєтеся, чи був сайт проблемою, і дізнаєтеся це за частку грошей.
Якщо заявки зросли, ви правильно зробили, що виправили. Якщо нічого не зрушило, коли поверхня стала справді доброю, тепер ви знаєте, що проблема структурна, і купуєте перезбирання на основі доказів, а не здогаду. У будь-якому разі різницю треба вміти побачити, а отже, знати, що вимірювати, до початку: як зрозуміти, чи працює ваш сайт.
Уникати варто дрейфу. Трохи роботи раз на кілька місяців, жодних вимірювань, жодних рішень, і через три роки ви заплатили за перезбирання в розстрочку й досі зі старим сайтом.
Якщо не можете зрозуміти, по який бік межі ваш сайт, надішліть нам адресу на безкоштовний розбір. Ми скажемо, на чому він зроблений, які з ваших проблем поверхневі, а які структурні, і чи стали б ми його виправляти, чи перезбирати, працюватимете ви з нами чи ні.