Исправляйте, если структура под ним здоровая, а проблемы лежат на поверхности. Пересобирайте, если вы не можете поменять то, что нужно поменять, или если каждое исправление приходится делать в обход решения, которое кто-то принял три года назад.
Это звучит очевидно, пока смета не у вас в руках. Пересборка - вариант, к которому тянется большинство разработчиков, потому что его проще оценить и интереснее делать. Иногда это правильное решение. Часто владельцу продают новый сайт, когда ему нужно было два дня работы.
Как понять, что вам нужно?
Перестаньте смотреть, выглядит ли сайт устаревшим, и запишите, что на самом деле не работает.
Не «ощущается старым». Конкретные вещи. Номер телефона неверный на трёх страницах, и я не могу его исправить. Контактная форма до меня не доходит. На телефоне всё грузится целую вечность. Я не могу добавить четвёртую услугу, не заплатив кому-то. Никто не находит нас, когда ищет наш город.
Потом разложите этот список на две кучи: то, что не так на странице, и то, что не так под ней.
Не так на странице - это контент. Тексты, фото, цены, недостающая кнопка, страница, которую так и не написали. Не так под страницей - это структура. Какие страницы есть и как они связаны, что вам разрешено редактировать, насколько быстрым сайт в принципе может быть, работает ли он на телефоне вообще, могут ли его прочитать поисковики.
Проблемы поверхности - это исправления. Проблемы структуры - это пересборка. Путаница в том, что ни то ни другое не связано с внешним видом. Сайт может выглядеть грубо и быть структурно здоровым. А может выглядеть вполне приятно и быть неисправимым.
Что действительно стоит исправлять?
Больше, чем признаёт большинство смет.
Плохие тексты - исправление. Если главная не говорит, что вы продаёте и где работаете, это работа для автора, а не для разработчика. Тот же сайт с правильными словами конвертирует иначе, и это самое дешёвое изменение из доступных вам.
Недостающие страницы - обычно исправление. Если у вас пять услуг и одна страница на все, добавить четыре страницы - работа поверх того, что уже есть, а не повод начинать заново.
Сломанная сантехника - исправление. Формы, которые не доставляют письма, неверный адрес в подвале, ссылка на запись, ведущая в никуда. Для всего этого не нужен новый сайт. Нужен человек, который откроет его и починит.
Фото - исправление. Стоковые картинки людей, которые у вас не работают, заменяются за полдня, как только у вас появятся фото собственных работ.
Локальная видимость - в основном исправление. Одинаковые название, адрес и часы, страница зоны обслуживания на каждый город, Google Business Profile, который совпадает с сайтом. Эта работа ложится поверх почти любой платформы.
Что на самом деле означает пересборку?
Четыре ситуации, и все они структурные.
Вы не можете редактировать то, что вам нужно. Если смена цены - задача для разработчика, и так будет всегда, никакие заплатки этого не изменят. Цена не в одной правке, а в годе правок, которые вы не сделаете.
Платформа исчезла или исчезает. Конструктор закрылся, тема не обновлялась годами, у плагина, от которого зависит сайт, нет сопровождающего. Вы не исправляете сайт, а держите что-то на аппарате жизнеобеспечения. Это та же ловушка, что описана в статье уход с конструктора сайтов.
Он не работает на телефоне. Не «немного тесновато», а действительно не работает: текст, который приходится растягивать пальцами, кнопки, в которые не попасть, меню, которое не открывается. Встроить это в сайт, сделанный только под десктоп, обычно дороже, чем сделать правильно второй раз.
Бизнес изменился, а сайт нет. Вы теперь продаёте другое, или другим людям, или на втором языке. Сайт, устроенный вокруг того, что вы делали в 2022 году, будет сопротивляться на каждой странице. Структура следует за тем, что вы продаёте, и если они разошлись, правка текста разрыв не закроет.
Если ни одна из четырёх ситуаций не про вас, относитесь к смете на пересборку скептически.
Медленный сайт - это пересборка?
Иногда, и это стоит выяснить, прежде чем что-либо тратить.
У медленности бывают дешёвые причины и дорогие. Огромные несжатые картинки, стопка скриптов отслеживания, страница, которая грузит шрифты, которыми никто не пользуется: это исправления, и часто они составляют основную часть проблемы. Медленный хостинг - тоже исправление, и дешевле, чем думают.
Дорогая причина - сайт, которому нужно сделать слишком много работы, прежде чем что-то появится на экране. Конструктор страниц, наслаивающий эффекты, тема с функциями, которыми вы не пользуетесь, сайт, который собирает себя в браузере при каждом визите. Это можно подрезать. Сделать быстрым обычно нельзя.
Порядок важен: измерьте, уберите дешёвые причины, измерьте снова. Если после этого сайт всё ещё медленный, медленность структурная, и ей место на стороне пересборки. Полная версия этого диагноза - в статье почему ваш сайт медленный.
Во что обходится каждый вариант?
Разница такая, что ошибка в любую сторону стоит дорого.
Исправления - это часы. Переписывание текстов, новые страницы на существующей структуре, починка форм, работа с картинками, чистка локального поиска. Их можно покупать по одному и остановиться, когда проблема решена.
Пересборка - это проект. Наши сайты и лендинги стоят от 1 200 до 8 000 $, и то, где окажется проект, зависит от количества страниц, от того, сколько вам нужно редактировать самим, и от того, выходит сайт на одном языке или на двух. Магазины и B2B-проекты начинаются от 2 900 $. Эти цифры живут на странице цен, а как мы определяем объём, показано на странице веб-дизайна. Что двигает этот диапазон вверх и вниз, разобрано в статье сколько стоит сайт в Онтарио.
Самая дорогая ошибка - потратить деньги на пересборку сайта, настоящая проблема которого была в том, что никто не написал тексты. Вторая по дороговизне - два года мелких исправлений на сайте, который никогда не заработал бы, и в сумме это тихо выходит дороже пересборки.
Что будет с позициями, которые у вас уже есть?
Этот вопрос должен замедлить пересборку, а не остановить её.
У сайта с реальным поисковым трафиком есть ценность, которая не видна по его внешнему виду. Пересборка без её переноса - это то, как бизнес месяцами теряет заявки и не может понять почему. Каждому изменившемуся адресу нужен редирект, заголовки страниц должны пережить переезд, а контент, который реально ранжировался, должен остаться на новом сайте.
Ничто из этого не повод держать сайт, которым нельзя пользоваться. Это повод нанять того, кто считает это частью работы, а не мыслью вдогонку, а чек-лист для этого - в статье про редизайн без потери позиций.
Если защищать нечего, потому что трафика у сайта нет, вся эта тревога исчезает, и решение становится проще.
Есть ли средний вариант?
Да, и его почти никто не предлагает, потому что продать его сложнее, чем пересборку.
Оставить структуру, заменить поверхность. Новые тексты, новые фото, недостающие страницы, починенная сантехника, скорость, подчищенная там, где это дёшево. За шесть недель вы узнаёте, был ли сайт проблемой, и узнаёте это за долю денег.
Если заявки выросли, вы правильно сделали, что исправили. Если ничего не сдвинулось, когда поверхность стала действительно хорошей, теперь вы знаете, что проблема структурная, и покупаете пересборку на основе доказательств, а не догадки. В любом случае разницу нужно уметь увидеть, а значит, знать, что измерять, до начала: как понять, работает ли ваш сайт.
Избегать стоит дрейфа. Немного работы раз в несколько месяцев, никаких измерений, никаких решений, и через три года вы заплатили за пересборку в рассрочку и всё ещё со старым сайтом.
Если не можете понять, по какую сторону черты ваш сайт, пришлите нам адрес на бесплатный разбор. Мы скажем, на чём он сделан, какие из ваших проблем поверхностные, а какие структурные, и стали бы мы его исправлять или пересобирать, будете вы с нами работать или нет.