Менше, ніж ви думаєте, і конкретніше, ніж ви думаєте. Більшості сайтів малого бізнесу потрібно від восьми до п'ятнадцяти справжніх знімків, і проєкти стають не тому, що власники не можуть дістати п'ятнадцять фото. А тому, що ніхто ніколи не казав їм, які саме п'ятнадцять.
Тож ось список. Більшу частину можна зробити цього тижня, нікого не наймаючи.
Чому на цьому стає стільки проєктів?
Бо спершу затверджують дизайн, а дизайн повний готових на вигляд фотографій, які не ваші.
Макет збирають із тимчасовими картинками, щоб ви могли оцінити компонування. Ви його затверджуєте. Розробник його робить. Потім проєкт стає, інколи на місяці, бо справжніх фото немає, а день, потрібний, щоб їх зробити, ніхто не запланував. Це найчастіша причина, через яку розробка триває довше за обіцяну кількість тижнів.
І в документах цього зазвичай не видно. Більшість кошторисів передбачають, що зображення надаєте ви, і це розумне припущення й цілком чесна домовленість, але тільки якщо ви про неї знали. Це одне з питань, які варто поставити до підписання, поряд з усім іншим, про що кошторис тихо мовчить.
Які фото насправді потрібні кожному сайту малого бізнесу?
Ідіть за порядком. Перші чотири найважливіші.
Одне сильне головне фото. Перше, що є на головній. Воно має показувати, що ви насправді робите, у вашому справжньому приміщенні, з вашим справжнім обладнанням. Не рукостискання. Не ноутбук на чистому столі.
Ваша команда або ви. Одне пристойне фото людини, з якою матиме справу клієнт. Один чесний портрет працює краще за анонімний сайт, бо люди наймають людину й знають це.
Сама робота. Від трьох до шести знімків готових робіт, поданих страв, оброблених приміщень, установленого обладнання, хоч би що було вашим результатом. Вони важать більше за все, що ви напишете про якість.
Місце. Ззовні, щоб люди впізнали його, коли під'їдуть. Усередині, щоб знали, куди заходять. Якщо клієнти приходять до вас, ці два фото знімають реальне тертя.
Процес, якщо процес продає. Ремонтникам і виробникам це корисніше, ніж більшості. Фото посеред роботи пояснює компетентність так, як не може готовий кадр.
Усе, що конкретно називає сторінка послуги. Якщо у вас є сторінка про ремонт кухонь, на ній потрібна кухня. Сторінка послуги із загальною картинкою читається як сторінка, написана людиною, яка цієї роботи не робила.
Ось і все. Десять-п'ятнадцять кадрів покривають звичайний сайт на п'ять-вісім сторінок. Бібліотека вам не потрібна.
Що насправді не так зі стоковими фото?
Дві речі, і лише одна з них естетична.
Очевидна: відвідувач уже бачив цю картинку, і вона робить вас взаємозамінним із будь-яким іншим бізнесом, що купив ту саму ліцензію. Потенційний клієнт, який порівнює три місцеві компанії, шукає привід повірити одній із них. Загальне фото - не такий привід.
Менш очевидна: стокове фото тихо прибирає інформацію. Справжнє фото вашої майстерні каже людині, як там із паркуванням, якого розміру приміщення, чи людно там, чи таке це місце, де їй буде комфортно. Постановочна картинка не каже нічого. Ви витрачаєте найцінніше місце на екрані на зображення, яке не відповідає на жодне питання.
Сток годиться як фактура. Тло, абстракція, ілюстрація поняття, яке не можна сфотографувати. Як доказ він не годиться.
Можна просто зняти на телефон?
Часто так. Сучасні телефони знімають більш ніж достатньо добре для сайту, і справжнє фото з телефона щоразу виграє у вилизаного стокового.
Підводить рідко камера. Зазвичай підводить світло. Чотири речі виправляють майже все:
- Знімайте біля вікна, удень, із вимкненим верхнім світлом. Змішане світло - те, через що інтер'єр має каламутний і жовтий вигляд.
- Спершу почистьте кадр. Приберіть смітники, дроти, картонну коробку, горнятко. Прибирання займає дві хвилини й дає більше, ніж обробка.
- Підходьте ближче, ніж здається природним. Більшість аматорських фото - фото кімнати. Вам потрібні фото речі.
- Знімайте горизонтально для сайту й робіть вертикальну версію того самого кадру для соцмереж. Знадобляться обидві, а повертатися не захочеться.
Наймайте фотографа, коли те, що продається, візуальне, а ставки високі: їжа, інтер'єри, нерухомість, усе, де фото і є товаром. Ресторан зі слабкими фото страв утрачає бронювання, і жоден дизайн цього не виправить.
Якого розміру мають бути файли?
Надсилайте оригінали. Нічого не зменшуйте, не робіть скриншотів і не пересилайте через месенджер, який перетискає їх на кашу. Тому, хто робить сайт, потрібен повнорозмірний файл, щоб зробити з нього потрібні розміри.
А далі хай вагу вирішує розробка, бо саме тут фото й швидкість стикаються. Неоптимізоване головне фото - найчастіша причина, через яку головна здається повільною, а пороги Core Web Vitals від Google вважають проблемою Largest Contentful Paint понад 2,5 секунди. Цей найбільший елемент зазвичай і є головним фото. Виправлення - робота розробника, а не ваша: правильні розміри, сучасні формати, нормальні розміри для телефонів. Але це відбувається, лише якщо хтось про це думає, тому повільний сайт - зазвичай проблема картинок, а не хостингу.
Одне все ж на вас: назвіть файли. front-of-shop.jpg корисніший, ніж IMG_4471.jpg, і для вас, і для пошуку.
А що з фото людей, які вже не працюють?
Про це варто подумати, перш ніж замовляти зйомку всієї команди.
Фото працівників застарівають швидше за все інше на сайті, а сторінка з трьома людьми, які пішли в березні, підриває довіру до всього довкола. Якщо плинність кадрів у вашому бізнесі нормальна, надавайте перевагу фото роботи й місця, а не постановочним портретам, і тримайте одне актуальне фото того, хто керує бізнесом.
Отримуйте письмовий дозвіл від упізнаваних людей, і працівників, і клієнтів. Це коротке повідомлення, і воно позбавить справді незручної розмови згодом.
Список для того, хто тримає камеру
Скопіюйте, підставте свої слова й зробіть усе за один день:
- Будівля ззовні, з того боку, звідки підходять клієнти.
- Приміщення всередині, загальний план, денне світло, порядок.
- Один портрет власника чи керівника.
- Від чотирьох до шести готових результатів.
- Два кадри посеред роботи, якщо процес продає.
- Одне конкретне зображення на кожну сторінку послуги.
- Горизонтальна й вертикальна версії трьох найкращих.
Ці самі фото варто поставити в Google Business Profile, де вони роблять зовсім іншу роботу і є частиною того, як вас знаходять у локальному пошуку.
Фотозйомка зазвичай не входить у розробку, у нас теж. Наші сайти коштують від 1 200 до 8 000 $ залежно від обсягу, як ми визначаємо обсяг, показано на сторінці вебдизайну, а повні діапазони є на сторінці цін.
Якщо не певні, чи допомагають фото на нинішньому сайті, чи тихо коштують вам заявок, надішліть нам адресу на безкоштовний розбір. Ми скажемо, які фото працюють, які замінити першими і що гальмує сторінку, працюватимете ви з нами чи ні.