Більшості малих бізнесів потрібно десь від п'яти до дванадцяти сторінок. Менше п'яти - зазвичай бракує чогось, без чого покупець не зателефонує, а значно більше дванадцяти - зазвичай ви платите за створення й підтримку сторінок, яких ніхто не читає.
Цей діапазон не правило. Він випливає з простішого питання: скільки окремих рішень відвідувач має ухвалити, перш ніж зв'язатися з вами? Кожне з них заслуговує на сторінку. Більше ніщо.
Які сторінки потрібні майже кожному бізнесу?
П'ять, і в них різні завдання.
Головна. Каже, що ви робите, для кого, де і що робити далі. Це не зміст.
По сторінці на кожну річ, яку ви продаєте. Тут гроші, і саме цієї сторінки немає на більшості сайтів.
Про нас. Місцеві покупці читають її частіше, ніж ви думаєте, особливо в ремонті, клініках і всьому, що відбувається в них удома.
Контакти. Телефон, пошта, форма, години роботи, зона обслуговування. Одна сторінка, без пошуків.
Щось, що доводить. Готові роботи, фото до і після, відгуки, описи проєктів. Усе, що у вашому ремеслі слугує доказом.
Юридичні сторінки в цей рахунок не входять. Політика конфіденційності й умови потрібні, їх ніхто не читає, і їм місце в тихому куті підвалу.
Коли одна сторінка послуги стає чотирма?
Коли покупець кожної послуги - інша людина або ціна лежить в іншому діапазоні.
В електрика, який міняє щитки й ставить зарядки для електромобілів, дві аудиторії з двома різними тривогами, двома наборами питань і двома різними пошуковими запитами. Це дві сторінки.
У клініці фізіотерапії, де є фізіотерапія, масаж і голковколювання, теж три, бо тому, хто шукає масаж, не треба продиратися крізь регалії фізіотерапевта, щоб дізнатися, чи приймаєте ви його страховку.
Пекарні, яка продає хліб на заквасці, житній і фокачу, три сторінки не потрібні. Той самий покупець, те саме рішення, одне меню.
Перевірка проста: чи написали б ви на кожній сторінці справді різні речення. Якщо друга сторінка - це перша з заміненими іменниками, це одна сторінка.
Це ще й головна причина, чому два кошториси на «сайт» приходять із різницею в тисячі. Як вирівняти їх до підписання, розібрано в статті як порівняти три кошториси.
Чи потрібна сторінка під кожне місто, де ви працюєте?
Лише під місця, де ви справді працюєте інакше, і лише якщо про кожне можете написати щось справжнє.
Тут кількість сторінок і роздувається. Підрядникові, який працює по всьому Великому Торонто, кажуть, що потрібно тридцять сторінок міст, і в мережу йдуть тридцять майже однакових сторінок із заміненою в заголовку назвою міста.
Правила Google щодо спаму називають цей шаблон прямо. Серед зловживань дорвеями вони перелічують кілька доменів чи сторінок, націлених на конкретні регіони чи міста, які ведуть користувачів на одну сторінку, а також створення значною мірою схожих сторінок, ближчих до результатів пошуку, ніж до чіткої ієрархії для перегляду (Google Search Central, «Spam policies for Google web search»). «Значною мірою схожі» - саме те, що дає підхід із тридцятьма містами.
Три-чотири справді різні сторінки районів кращі за тридцять шаблонних. Різні означає різні: райони, які ви реально покриваєте, роботи, які ви там реально робили, відділ дозволів, з яким ви реально маєте справу, плата за виїзд, час реакції. Якщо на сторінці Оквілла не можна написати нічого, що було б неправдою на сторінці Берлінгтона, не публікуйте її.
Локально вас просуває здебільшого зовсім не кількість сторінок. Що просуває, розібрано в статті як потрапити в локальний пошук.
А що з блогом?
Нуль - цілком нормальна відповідь.
Блог - це зобов'язання, а не розділ. Порожній блог із трьома постами дворічної давності гірший, ніж жодного, бо це датований доказ того, що ви кинули. Якщо ви не збираєтеся публікувати щось раз на місяць-два принаймні рік, пропустіть його й вкладіть ці сили в сторінки послуг.
Якщо все ж хочете блог, чесна версія - один пост на кожне справжнє питання, яке клієнти ставлять вам телефоном. Ви й так знаєте ці питання, тож такий план можна витримати. Хто їх насправді пише - наступне рішення, і саме воно тихо вбиває більшість блогів: хто пише тексти для вашого сайту.
Чому кількість сторінок так сильно змінює ціну?
Бо сторінка - це не шаблон, у який вставили нові слова.
Кожній сторінці потрібні мета, свій текст, свої фотографії, рішення щодо розкладки там, де стандартний блок не підходить, внутрішні посилання, мета-заголовок та опис і французький двійник, якщо сайт двомовний. Потім хтось має її перевірити, і хтось має тримати її правдивою, поки бізнес змінюється.
Наші обсяги робіт із сайтів починаються від 1 200 $ і сягають приблизно 8 000 $ залежно від проєкту, і кількість сторінок - один із головних важелів усередині цього діапазону. Що входить у кожен обсяг, описано на сторінці вебдизайну, а діапазони є на сторінці цін. Якщо ви рахуєте суму до розмови з будь-ким, розгорнута відповідь - у статті скільки коштує сайт в Онтаріо.
Регулярна вартість важлива не менше. Дванадцять чесних сторінок дешево тримати точними. Сорок сторінок, половина з яких майже дублі, - рахунок за обслуговування, який ви зненавидите протягом року.
Які сторінки можна прибрати?
Почніть із цих:
- Сторінка «Послуги», на якій лише посилання на справжні сторінки послуг. Якщо сама вона нічого не продає, це навігація, а не сторінка.
- Сторінки FAQ. Цим питанням місце на тій сторінці, де вони виникають у читача, а не в купі наприкінці сайту.
- Вітальна сторінка перед головною. Вона існує лише для того, щоб на ній клікнули далі.
- Усе, де менше ста слів, якщо це не юридичне повідомлення.
- Сторінка команди для команди з однієї людини. Перенесіть на «Про нас».
Прибрати сторінку рідко означає видалити інформацію. Зазвичай це означає перенести три абзаци на сторінку, де вони допомагають комусь вирішити, а потім поставити редирект зі старої адреси, щоб нічого не зламалося й жодне посилання не померло.
З чого почати цього тижня
Запишіть усе, що ви продаєте, по рядку на кожне. Потім запишіть кожне питання, яке клієнт ставить до запису. Ці два списки досить близькі до вашого списку сторінок, і якщо в другому є відповідь, якої немає ніде на нинішньому сайті, саме цю сторінку треба зробити першою.
Якщо хочете, щоб порахував хтось інший, надішліть нам адресу на безкоштовний розбір. Ми скажемо, які сторінки окуповують себе, які тихо дублюють одна одну і чого бракує, працюватимете ви з нами чи ні.