Большинству малых бизнесов нужно где-то от пяти до двенадцати страниц. Меньше пяти - обычно не хватает чего-то, без чего покупатель не позвонит, а сильно больше двенадцати - обычно вы платите за создание и поддержку страниц, которые никто не читает.
Этот диапазон не правило. Он вытекает из вопроса попроще: сколько отдельных решений посетитель должен принять, прежде чем связаться с вами? Каждое из них заслуживает страницы. Больше ничто.
Какие страницы нужны почти каждому бизнесу?
Пять, и у них разные задачи.
Главная. Говорит, что вы делаете, для кого, где и что делать дальше. Это не оглавление.
По странице на каждую вещь, которую вы продаёте. Здесь деньги, и именно этой страницы нет на большинстве сайтов.
О нас. Местные покупатели читают её чаще, чем вы думаете, особенно в ремонте, клиниках и всём, что происходит у них дома.
Контакты. Телефон, почта, форма, часы работы, зона обслуживания. Одна страница, без поисков.
Что-то, что доказывает. Готовые работы, фото до и после, отзывы, описания проектов. Всё, что в вашем ремесле служит доказательством.
Юридические страницы в этот счёт не входят. Политика конфиденциальности и условия нужны, их никто не читает, и им место в тихом углу подвала.
Когда одна страница услуги становится четырьмя?
Когда покупатель каждой услуги - другой человек или цена лежит в другом диапазоне.
У электрика, который меняет щитки и ставит зарядки для электромобилей, две аудитории с двумя разными тревогами, двумя наборами вопросов и двумя разными поисковыми запросами. Это две страницы.
У клиники физиотерапии, где есть физиотерапия, массаж и иглоукалывание, тоже три, потому что тому, кто ищет массаж, не нужно продираться через регалии физиотерапевта, чтобы узнать, принимаете ли вы его страховку.
Пекарне, которая продаёт хлеб на закваске, ржаной и фокаччу, три страницы не нужны. Тот же покупатель, то же решение, одно меню.
Проверка простая: написали бы вы на каждой странице по-настоящему разные предложения. Если вторая страница - это первая с заменёнными существительными, это одна страница.
Это ещё и главная причина, по которой две сметы на «сайт» приходят с разницей в тысячи. Как выровнять их до подписания, разобрано в статье как сравнить три сметы.
Нужна ли страница под каждый город, где вы работаете?
Только под места, где вы действительно работаете иначе, и только если о каждом можете написать что-то настоящее.
Здесь количество страниц и раздувается. Подрядчику, который работает по всему Большому Торонто, говорят, что нужно тридцать страниц городов, и в сеть уходят тридцать почти одинаковых страниц с заменённым в заголовке названием города.
Правила Google о спаме называют этот шаблон прямо. Среди злоупотреблений дорвеями они перечисляют несколько доменов или страниц, нацеленных на конкретные регионы или города и ведущих пользователей на одну страницу, а также создание в значительной степени похожих страниц, которые ближе к результатам поиска, чем к ясной иерархии для просмотра (Google Search Central, «Spam policies for Google web search»). «В значительной степени похожие» - ровно то, что даёт подход с тридцатью городами.
Три-четыре по-настоящему разные страницы районов лучше тридцати шаблонных. Разные значит разные: районы, которые вы реально покрываете, работы, которые вы там реально делали, отдел разрешений, с которым вы реально имеете дело, плата за выезд, время реакции. Если на странице Оквилла нельзя написать ничего, что было бы ложью на странице Берлингтона, не публикуйте её.
Локально вас продвигает в основном вовсе не количество страниц. Что продвигает, разобрано в статье как попасть в локальный поиск.
А что с блогом?
Ноль - совершенно нормальный ответ.
Блог - это обязательство, а не раздел. Пустой блог с тремя постами двухлетней давности хуже, чем никакого, потому что это датированное доказательство того, что вы бросили. Если вы не собираетесь публиковать что-то раз в месяц-два хотя бы год, пропустите его и вложите эти силы в страницы услуг.
Если всё же хотите блог, честная версия - один пост на каждый настоящий вопрос, который клиенты задают вам по телефону. Вы и так знаете эти вопросы, поэтому такой план можно выдержать. Кто их на самом деле пишет - следующее решение, и именно оно тихо убивает большинство блогов: кто пишет тексты для вашего сайта.
Почему количество страниц так сильно меняет цену?
Потому что страница - это не шаблон, в который вставили новые слова.
Каждой странице нужны цель, свой текст, свои фотографии, решения по раскладке там, где стандартный блок не подходит, внутренние ссылки, мета-заголовок и описание и французский двойник, если сайт двуязычный. Потом кто-то должен её проверить, и кто-то должен держать её правдивой, пока бизнес меняется.
Стоимость сайта зависит от того, что в нём есть, а актуальные цены для вашей страны есть на странице цен. Что входит в каждый объём, описано на странице веб-дизайна, а диапазоны есть на странице цен. Если вы считаете сумму до разговора с кем-либо, развёрнутый ответ - в статье сколько стоит сайт в Онтарио.
Регулярная стоимость важна не меньше. Двенадцать честных страниц дёшево держать точными. Сорок страниц, половина которых почти дубли, - счёт за обслуживание, который вы возненавидите в течение года.
Какие страницы можно убрать?
Начните с этих:
- Страница «Услуги», на которой только ссылки на настоящие страницы услуг. Если сама она ничего не продаёт, это навигация, а не страница.
- Страницы FAQ. Этим вопросам место на той странице, где они возникают у читателя, а не в куче в конце сайта.
- Приветственная страница перед главной. Она существует только затем, чтобы по ней кликнули дальше.
- Всё, где меньше ста слов, если это не юридическое уведомление.
- Страница команды для команды из одного человека. Перенесите на «О нас».
Убрать страницу редко значит удалить информацию. Обычно это значит перенести три абзаца на страницу, где они помогают кому-то решить, а потом поставить редирект со старого адреса, чтобы ничего не сломалось и ни одна ссылка не умерла.
С чего начать на этой неделе
Запишите всё, что вы продаёте, по строке на каждое. Потом запишите каждый вопрос, который клиент задаёт до записи. Эти два списка достаточно близки к вашему списку страниц, и если во втором есть ответ, которого нет нигде на нынешнем сайте, именно эту страницу нужно сделать первой.
Если хотите второе мнение о своём сайте, пришлите его мне: в тот же рабочий день скажу, что исправил бы в первую очередь и сколько это стоит.